----但这个现象重要吗？

 

 

据iSuppli公司的“美国电视价格与规格追踪”服务，高端品牌想通过同时提供价格诱人的型号以及功能丰富的型号来吸引更广泛的客户基础，导致高端品牌与低端品牌的液晶电视价格差距不断缩小。

 

在40英寸及更大尺寸领域，这种价格差距缩小正在促进高价品牌液晶电视的销售。据iSuppli公司的4月美国电视消费者偏好分析报告，消费者对高价品牌，即40英寸及更大尺寸的液晶电视的购买量在继续增长，扩大了这个尺寸领域高端与低端品牌的市场份额差距。高价品牌也在利用其功能丰富的高端液晶电视产品来主打高价用户，主要是在40英寸及更大的尺寸领域。

 

但这些动向是否有重大影响？

 

质量是王

 

据最新的美国电视消费者偏好分析报告，消费者购买液晶电视时考虑的首要因素不是价格，而是图像质量。价格是次要的。因此，即使高价品牌和低价品牌的价格达到同样水平，主导因素仍将是哪台电视的画面看着更漂亮，而不是谁的价格更低。

 

显然，在理想世界中，这会使双方以平等的身份同台竞技。但对于消费电子市场来说，并无平等可言。对于任何一家企业来说，品牌认识都是一个重要工具。谁会选择没有名气的台湾或者中国品牌，而放弃索尼Bravia和三星呢？

 

但拿美国的Vizio来说，从零开始打造品牌同样可以取得成功。据iSuppli公司的电视市场追踪服务，Vizio在第一季度跃居北美液晶电视市场的头号品牌。Vizio的42英寸CCFL背光、60Hz刷新率、全高清(HD)液晶电视的最低平均价格是850美元。相比之下，三星和索尼同样配置的40英寸液晶电视平均销售价格分别是1000和1090美元。

 

目前以较低的价格提供优质液晶电视初见成效，但对于Vizio来说，更重要的是成为消费者认识的品牌。当高价与低价品牌的价格日益接近的时候，这可能帮助Vizio在北美市场稳居五大OEM厂商之列。

 

价格上涨

 

总体来看，由于高价品牌在4月推出更多功能更强的大尺寸电视，4月40英寸和更大尺寸的液晶电视平均价格比3月上涨了3%，尽管当月老型号的价格有所下降。4月份40/42英寸液晶电视的最低价格比3月下降7%，降至600美元。

 

高价品牌也在该尺寸领域推出入门级产品，价格可以媲美低价品牌。4月份价格最低的40英寸高价品牌液晶电视是700美元。

 

三星4月份推出了更多的LED背光电视，包括8000系列。这些40至49英寸的高端型号价格从2500到4000美元不等，取决于品牌与尺寸。大型高端品牌的这种两手抓策略，正在帮助他们保持市场主导地位和维持利润率。

 

除了LED背光，能够观看网络视频和网页内容的液晶电视也出现了，成为电视的新功能，当然主要是出现在高价品牌之中。这些品牌希望通过提供新的起居室体验来吸引消费者。

 

iSuppli公司预计，未来一个月液晶电视平均销售价格小幅下降，因为届时品牌厂商和零售商将针对“父亲节”购物季推出促销活动。但是，随着更多的新品上市，预计平均价格将保持平稳。总体来看，目前零售商的库存水平为五到六周，比较健康。

 

Riddhi Patel是iSuppli公司的电视系统首席分析师。对于垂询本文的媒体，请联系编辑总监兼公关经理JonathanCassell，其电子邮件地址是：jcassell@isuppli.com。对于非媒体垂询，请联系：analystinquiries@isuppli.com。

如想进一步了解液晶电视的价格走势，可以参阅Patel的最新报告：High End Model Introductions Lift Average LCD-TV Prices。关于本报告的更多信息，请访问：http://www.isuppli.com/ProductDetail.aspx?ID=28492&L1ID=172&L2ID=1005。

如想更多了解消费者的偏好，以及他们在购买液晶电视时的实际想法，请参阅Patel的最新报告：Brands Delivering Value for Money Gain Consumer Support。关于本报告的更多信息，请访问： http://www.isuppli.com/ProductDetail.aspx?ID=28484。

 

最后，关于液晶电视市场的OEM份额以及液晶电视市场发展趋势的有关问题，Patel即将发表的市场追踪(Market Tracker)将提供解答。更多情况请访问：http://www.isuppli.com/Products/L1_Television.aspx。