中文版 第6卷 第96期 2008年04月10日
 
    iSuppli《市场观察》是一本双周刊电子杂志,由iSuppli公司的资深分析师对电子行业的市场与技术发展方向,电子元器件供求趋势进行深入的分析和报道。自《市场观察》推出以来,得到了众多业界朋友的喜爱,我们将继续努力改进我们的工作,选择适合中国读者的题材。同时也欢迎广大读者给我们提出宝贵的意见或建议,联系主编:kwang@isuppli.com  

苹果公司的秘密企业计算武器--iPhone
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手持设备可能为企业IT部门大规模采用Macintosh铺平道路

作者: Matthew Wilkins

PMP/MP3制造商增加功能特点以刺激销售
----在市场增长放缓之际,厂商目前利用新型显示屏和连接性选择来吸引更多的用户

作者: Anu Pokharna

iPhone出货量2008年将达千万
----出货量目标接近实现—如果苹果公司采取正确策略

作者: Tina Teng

2008年全球芯片与设备市场放缓
----通讯领域增长减速

作者:Gary Grandbois

iSuppli 行业活动、研究报告和咨询服务

 

苹果公司的秘密企业计算武器--iPhone
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手持设备可能为企业IT部门大规模采用Macintosh铺平道路

作者:

Matthew Wilkins

2008年苹果公司努力维持其PC市场份额的增长势头,而令人惊叹的iPhone将有望助其打入难以进入的企业市场。

2007年苹果公司的全球PC单位出货量市场份额大增33.6%,增长幅度高于2006年时的30.4%。该公司2006和2007年PC单位出货量增长率均排名全球第二,这对于一个越来越因非PC服务与产品闻名的企业来说,是令人瞩目的成就。

尽管苹果公司的增长率高于整体PC市场,但2007年它在全球PC制造商中仍然排名第七,与2006年的名次相同。但是,2007年第四季度,苹果公司已成为全球第六大PC品牌厂商。

图1所示为苹果公司的PC出货量年增长率与整体产业增长率的对比。

图1:苹果公司的PC出货量年增长率与全球PC市场增长率

来源:iSuppli Corporation, 2008年4月

鉴于苹果公司的新发展,它的增长速度在2008年是否能继续快于整体市场并保持上述增长势头?iSuppli公司认为,苹果公司今年可能继续在消费PC领域突飞猛进,但它在打入企业市场方面将继续象以前一样面临较大的挑战。

Vista带来的挑战与机遇

在消费PC市场,微软XP向Vista的过渡很不顺利,为苹果创造了机会,也带来了挑战。

对于苹果公司来说,一个明显的好处是,它与微软不同,苹果的操作系统、它所支持的应用和运行新软件所需的硬件规格都不需要很大的改变。而对于微软来说,这个过程却充斥着各种问题,已导致有些消费者试图拒绝接受Vista,坚持使用XP,或者转而投奔Macintosh—苹果PC所使用的操作系统。

从对苹果公司不利的方面来看,苹果公司必须面对与微软Vista操作系统相关的营销造势活动。

但是,对于那些因向Vista过渡而备受困扰的消费者来说,苹果公司的Mac OS X成了稳定性的标志。

进攻企业市场

在企业PC市场,2008年苹果公司的前景截然不同。

企业IT部门的采购决策标准,完全不同于消费者。因此,这些部门在Windows Vista推出之后并没有立即采用,在这种新版操作系统达到一些关键的里程碑之后,他们才会进入接下来的评估与测试阶段,Service Pack 1的发布就是里程碑之一。

在Vista的产品寿命周期的早期阶段,对于苹果公司渗透企业市场显然是一个机会之窗,但同时也面临挑战。主要挑战是企业IT主要是Windows PC环境。

除了用户桌面上的Windows PC以外,多数企业都采用基于Windows的文档与打印机、电子邮件与应用服务器,等等。因此,从企业的角度来看,从Windows环境转向苹果环境,需要在投资、硬件、软件、管理与支持技能等方面投入很大的代价。

iPhone打开企业市场之门? 

有意思的是,iPhone以及软件开发套件(SDK)的推出,代表了苹果公司进军企业市场的另一个途径。凭借iPhone,苹果公司现在拥有了可以对抗现有智能手机的平台,能够提供电子邮件、数据库和对企业数据的关键应用访问。

这可能为苹果公司进入企业市场提供一个入口,为其PC更大规模地进入企业领域铺平道路,并在2008年及未来数年增强苹果公司的企业业务。

Matthew Wilkins是iSuppli公司的计算平台首席分析师。对于垂询本文的媒体,请联系编辑总监兼公关经理JonathanCassell,其电子邮件地址是:jcassell@isuppli.com。对于非媒体垂询,请联系:analystinquiries@isuppli.com。

如想了解PC市场的更多信息,请参阅Wilkins的最新报告:PC Crystal Ball: Technology Penetration Database 2008。关于本报告的更多情况,请访问:http://www.isuppli.com/catalog/detail.asp?id=9485

PMP/MP3制造商增加功能特点以刺激销售
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在市场增长放缓之际,厂商目前利用新型显示屏和连接性选择来吸引更多的用户

作者:

Anu Pokharna

 

据iSuppli公司,个人媒体播放器(PMP)/MP3播放器市场正在日趋成熟,增长速度放缓,这促使供应商通过提供具有超强特点的产品,以吸引消费者购买新款产品来替代其现有的产品。这些特点包括先进的无线连接与高级显示屏。 

PMP/MP3在许多发达国家已经开始接近饱和,其销售也越来越依赖于升级与换机需求。因此,预计未来几年PMP/MP3出货量的复合年增长率(CAGR)将只有4.3%,2012年出货量将从2007年的1.971亿个增长到2.433亿个。相比之下,2002-2007年PMP/MP3播放器出货量的CAGR高达96.1%。

该市场最近几年已显露放缓迹象,2007年出货量仅增长10.6%,远低于2006年的38.4%。

有源OLED登场 

显示屏技术是PMP/MP3产品创新的一个重要方面。

许多播放器开始采用有机发光二极管(OLED)显示屏,尤其是有源矩阵(AM) OLED。AM-OLED与LCD和无源矩阵OLED相比,可以提供出色的视频质量和高对比度。但是,AM-OLED技术仍然成本高昂,iSuppli公司预测未来几年的市场占有率会很低。

PMP/MP3应用触摸屏 

在苹果公司的iPhone带动下,触摸屏日益被用于PMP/MP3播放器以改善用户界面。但iSuppli公司认为,由于成本的限制,触摸屏将仅用于高端播放器之中,至少在未来几年内会是这样。到2012年,将仅有12.7%的MP3/PMP播放器采用触摸屏。

图2所示为iSuppli公司对Wi-Fi、蓝牙和触摸屏在MP3/PMP市场全球占有率的预测。 

图2:全球Wi-Fi、蓝牙和触摸屏在MP3/PMP播放器市场的占有率预测,2007-2012

来源:iSuppli Corporation, 2008年4月

Wi-Fi连接 

从2007年开始,PMP/MP3播放器开始采用Wi-Fi连接,3.2%的产品在使用这种无线连接技术。

去年推出的支持Wi-Fi的产品包括:SanDisk公司的Sansa Connect,ARCHOS公司的704-WiFi,海尔公司的Wi-Fi PMP和苹果公司的iPod touch。苹果公司最近与星巴克结盟,允许客户无线浏览网页和从iTunes Wi-Fi 音乐商店下载音乐。

星巴克还与美国电话电报公司(AT&T)合作,在前两个小时向星巴克顾客提供免费Wi-Fi。随着更多专注于音乐的信息亭和车站的建立,市场将推出更多支持Wi-Fi的播放器,以允许随处可以获得内容。另外,随着PMP市场的扩张,客户对于在线观看视频和购买视频的需求也会增长,从而推动支持Wi-Fi的播放器的销售。

到2012年,21.5%的PMP/MP3播放器将支持Wi-Fi功能。

蓝牙连接 

蓝牙在PMP/MP3播放器市场的占有率目前极低。iSuppli公司估计,2007年只有不到100万个播放器采用了蓝牙技术。目前苹果公司没有一个iPod型号采用蓝牙,尽管可以采用几款外部适配器。

但是,iSuppli公司预期蓝牙在PMP/MP3播放器市场中的占有率将逐步提高。在2008年1月举行的消费电子展上,三星电子的口号是“摆脱线缆束缚”。三星的一些产品型号,如P2和T10,提供蓝牙连接功能。其它几家公司也推出了支持蓝牙的PMP/MP3型号,包括索尼 (NWZ-A820)、松下 (SV-SD950N)和Insignia (NS-DVB4G)。iSuppli公司预计苹果公司将在2008年末推出一款具备蓝牙功能的iPod Touch。

iSuppli公司认为,初期用户对于PMP/MP3播放器蓝牙耳机的接受会比较缓慢。这是因为目前的大多数蓝牙耳机都是单耳机,而通过单耳机听音乐,单蓝牙器件不能获得高质量的音频。虽然立体声双耳机蓝牙耳机目前有售,但价格高昂而且还会缩短播放器的电池寿命。

但是,随着立体声蓝牙耳机的价格开始下降,iSuppli公司预计这种器件将越来越多地用于PMP和MP3播放器。在轿车中采用支持蓝牙的播放器,也将对该市场有所推动,尽管蓝牙只会出现在功能丰富的汽车之中。

iSuppli公司还预测,PMP播放器中的蓝牙连接将作为播放器与PC之间传递内容的一种途径,还可以用于在远程喇叭上播放MP3播放器中的音乐。

到2012年,11.7%的PMP/MP3播放器将具备蓝牙功能,而2007年时还不到1%。

Anu Pokharna是iSuppli公司的消费电子研究员。对于垂询本文的媒体,请联系编辑总监兼公关经理JonathanCassell,其电子邮件地址是:jcassell@isuppli.com。对于非媒体垂询,请联系:analystinquiries@isuppli.com。

关于本主题的更多信息,请参阅Pokharna的最新报告:PMP/MP3 Market: New Features to Stimulate Upgrades。本报告包括:14家主要PMP/MP3 OEM的市场份额;PMP/MP3播放器的区域市场情况,包括对中国和印度的出货量;苹果公司的产品组合,苹果公司的PMP/MP3播放器的地区组合;PMP/MP3 播放器的类型(MP3与PMP)和存储组合(硬盘与闪存),以及PMP/MP3播放器的安装基础。更多信息请访问:http://www.isuppli.com/catalog/detail.asp?id=9493

iPhone出货量2008年将达千万
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出货量目标接近实现——如果苹果公司采取正确步骤

作者:

Tina Teng

 

iPhone 已取得极大的成功,但iSuppli公司认为,要想达到苹果公司2008年的宏伟目标,该公司必须开辟新的地区市场、推出该产品的下一代版本并采取措施吸引更多的企业用户。

苹果公司宣布,计划2008年出货1000万部iPhone,几乎是2007年370万出货量的三倍。

iPhone所取得的成功彰显面向消费者的设计的重要性。该产品目前已成为使用者社会地位与时尚品味的标志。

但是,苹果公司将需要吸引企业用户。iPhone的大显示屏,加之它把话音与数据整合到一个单一产品之中,使其对这些用户具有吸引力。 

最近苹果公司把3G功能纳入了iPhone,这将使其能够支持企业网络所使用的较高数据速度。目前的iPhone版本使用2.5G EDGE标准。

iSuppli公司预期,在预计于今年发布的支持HSDPA的3G iPhone,将会推动iPhone的销售。

iPhone在企业市场面临的另一个障碍是其采用的是自有操作系统,而且缺乏对微软Outlook邮件服务器的支持。这些因素可能限制iPhone进一步打入企业市场的能力。该市场最财大气粗,最倾向于订阅所有客户领域的数据服务。

通过公开发布苹果公司的iPhone软件开发套件 (SDK),该公司为第三方开发者开辟了创造杀手应用的机会,这些应用可能满足企业IT部门的需求。另外,SDK从发表测试版开始就支持ActiveSync MS Exchange和Cisco IPsec VPN,表明苹果公司打算让iPhone面向企业市场。

苹果公司公布的iPhone出货量数据略高于运营商网络报告的活动用户数量。iSuppli公司估计,这是因为约有25%的iPhone已被解锁并在海外被用于未经授权的运营商网络之中。这些消费者需要多花40%的价钱才能得到被解锁的iPhone,市场对这些产品的需求继续增长。

为了利用这个市场赚钱,苹果公司应该在中国和其它国家建立服务,以生产发展中国家消费者买得起的iPhone款式。

虽然苹果公司的iPhone出货量目标已将近完成,但该公司将需要对产品与策略进行一些关键性改变才能最终实现目标。

Tina Teng是iSuppli公司的无线通讯分析师。对于垂询本文的媒体,请联系编辑总监兼公关经理JonathanCassell,其电子邮件地址是:jcassell@isuppli.com。对于非媒体垂询,请联系:analystinquiries@isuppli.com。

2008年全球芯片与设备市场放缓
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通讯领域增长减速

作者:

Gary Grandbois

 

消费者已感受到经济增长放缓的压力,全球半导体与电子设备供应商也是如此。据iSuppli公司,这些厂商在2008年面临需求增长放慢的局面。

在全球电子设备市场中,六大领域中的五个预计2008年增长率将低于2007年,这五个领域是:电脑,工业设备,汽车设备、有线通讯和无线通讯。这种全面放缓将导致2008年全球所有类型电子设备的OEM营业收入增长率降至5.9%,低于2007年时的7%。iSuppli公司以前预测2008年增长率为6.6%。

这将对半导体销售产生负面影响。预计2008年半导体销售额仅增长4%,从2007年的2689亿美元上升到2796亿美元。iSuppli公司先前预测2008年半导体销售额增长7.5%。

图3和图4所示为iSuppli公司对于半导体及电子设备销售额的最新预测。

图3:全球半导体销售额预测,2006-2012

来源:iSuppli Corporation,2008年4月

图4:全球电子OEM设备销售额预测,2006-2012

来源:iSuppli Corporation,2008年4月

电子设备领域的销售额增长受到多种因素的影响。但是,美国次优抵押贷款危机所带来的宏观经济冲击,正在减慢该市场放缓速度。

全球电子设备市场连续五年保持高速增长。但汽车与工业市场表现疲软,加之美国经济带动全球经济出现放缓趋势,给2008年的强劲增长前景蒙上了阴影。

但是,虽然总体成长速度正在减慢,iSuppli公司预计2008年市场不会衰退,并指出供应链中存在一些正面迹象。

有线通讯可能明显放缓

2008年增长放缓的最大的单一电子设备领域,将是面向电信与有线网络基础设施的有线通讯设备。预计2008年该领域的设备销售额增长率将从2007年的13%锐减到3.6%。

2007年,全球性电信提供商的城区与长途网络升级活动增加,是推动电信设备支出增长的主要因素。但是2008年这些方面的设备支出活动已基本完成,增长已明显放缓。

以手机为主的无线通讯设备领域,2008年增长率将再度大幅下降至8.2%,而2007年增长率为11.1%。虽然预计手机单位出货量增长情况良好,但2G手机的平均销售价格(ASP)下降,将抑制全球手机市场销售额的增长。

这将导致2008年全球无线半导体销售额增长率从2007年的2.4%下降至1.6%。

电脑领域2008年放缓程度将相对温和,预计全球设备销售额增长8.6%,低于2007年时的9.6%。面向PC的半导体领域情况将比较光明,全球销售额预计增长5.3%,高于2007年时的0.9%。英特尔与AMD之间停止价格战,意味着PC微处理器的ASP在2008年将保持相对稳定,从而帮助半导体产业更快地增长。另外,用于PC的DRAM芯片市场形势预计好于2007年,使其ASP保持在高位。

Gary Grandbois是iSuppli公司的模拟/IC/半导体预测首席分析师。对于垂询本文的媒体,请联系编辑总监兼公关经理JonathanCassell,其电子邮件地址是:jcassell@isuppli.com。对于非媒体垂询,请联系:analystinquiries@isuppli.com。

iSuppli 行业活动、研究报告和咨询服务
3月

Aggressive Pricing Strategy Secures Dominance for Samsung Television Systems Market Tracker – Q1 2008

Factory Demand Slows as Branded Vendors Address Inventory Build Up Worldwide Monitor Market Tracker – Q1 2008

USB, Bluetooth Driving Seamless In-Vehicle Connectivity Trends Automotive Infotainment Topical Report – In-Vehicle Connectivity – Q1 2008

China’s Handset Industry Restructures as Growth Continues China Research Topical Report – Mobile Phones and Electronics – Q1 2008

Features and ASP Declines Driving China’s Mobile Handset Growth China Communications Electronics Market Tracker – Q1 2008

iSuppli’s Take on New Micron/Nanya Joint Venture DRAM Dynamics – Issue 7 – 2008

2007 EMS/ODM Rankings Tell 1% of the Story EMS and ODM Market Tracker – Q1 2008

China DTV: LCD TV Industry Transforms Rapidly as iDTV Debuts China Research Topical Report – DTV – Q1 2008

NOR FLASH: Looking for Love in All the Embedded Places NOR/SRAM/MCP Market Brief – 1.8v NOR in Embedded Applications – February 2008

Digital Still Camera Display Prices Holding Steady in Q1 2008 Small/Medium Displays PriceTrak – February 2008

主 编
  Kevin Wang  
Manager&Senior Analyst, China Research
iSuppli Corp.
011.86.21.58315606
kwang@isuppli.com
编 辑 人 员
Irene Liu Jonathan Cassell Neil Davis Regina Aboud
Marketing Manager,
China
Principal Analyst,
Supply Chain
Senior Editor Production Consultant
iSuppli Corp. iSuppli Corp. iSuppli/Stanford Resources iSuppli Corp.
ILiu@isuppli.com (408) 240-1714 n.davis@stanfordresources.com raboud@isuppli.com
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