2012年液晶电视出货量将接近翻倍
----Full-HD支持、平板格式以及价格下跌，继续推动液晶电视技术发展

触摸屏产业快速发展
----从电阻到电容，从手机到信息亭，触摸屏已成为新型显示屏的试金石

广告客户关掉电视，打开数字标牌
----电视观众减少引发广告策略变化

2008年是柔性有源矩阵显示器的“元年”
----该市场正在发展成数十亿美元的产业

iSuppli 行业活动、研究报告和咨询服务

据iSuppli公司，2008－2012年全球液晶电视出货量将接近翻番，主要推动因素是价格的下降以及消费者对于平板电视和高清(HD)格式的需求。

2012年全球液晶电视出货量将从2008年的1亿台增长到1.94亿台，复合年增长率为67%。

这种爆炸性增长主要源于液晶电视在全球市场得到普遍接受。消费者不再想要外形笨重、分辨率较差的CRT电视。相反，他们青睐节省空间并可以支持全高清1080p像素格式的电视。

另外，价格下降也使得更多的消费者能够接受液晶电视。2006年第一季度42英寸左右的液晶电视售价是2000美元或者更高，但现在则不到1000美元，使得更多的消费者买得起这种电视。

另一个促使消费者更加青睐液晶电视的因素是液晶主要厂商大力宣传推广液晶电视技术，这些厂商的努力吸引了过去可能对于液晶技术不太熟悉、但在看过或听过相关介绍之后现在对1080p产生兴趣的消费者。

从地区角度来看，欧洲和北美仍然是最大的液晶电视市场，2008年这些地区的出货量复合年增长率将分别为13%和10%。日本出货量将保持稳定，但中国销量将因2008北京奥运会的影响而上升。

全高清的崛起

随着消费者开始热衷于50英寸以及更大的液晶电视，对于全高清的支持成为液晶电视的重要特点。越来越多的品牌在37英寸及更大电视上采用了全高清特点，以使自己的产品与竞争对手有别，并能够赚取溢价。

另外，日渐增多的以蓝光DVD形式提供的内容，游戏机和其它设备，正在诱使消费者购买支持最佳收视体验的全高清电视。2008－2012年全高清电视出货量的复合年增长率将达45%，到2012年将达到1.04亿台，占总体市场的54%。2007年，这类电视只占出货量的14%，但2008年将在1亿台的总体电视出货量中占23%。

液晶电视趋势

液晶电视市场中正在出现一些有趣的趋势，将进一步刺激需求和厂商的利润率，这些趋势包括：

• 显示器面板越来越多地用于电视，主要用于15、19和22英寸这类较小尺寸的电视。
• 厂商更加重视120Hz面板。高档品牌在其高端全清产品线中提供120Hz刷新率，主要是40英寸及更大尺寸的电视。这是一个有趣的发展，因为更快的刷新率能够改善总体观赏体验。2008年这类采用120Hz刷新率的电视将占总体40英寸及更大尺寸液晶出货量的15-18%。
• 窄边电视问世，使得电视看起来更大和更有吸引力。
• 厂商已展示薄型液晶电视，可能在2009年上市。这种技术将是实现产品差异化的一个手段，它是具有吸引力的外形尺寸，也将是符合消费者生活方式的一种设计。
• 无线、以太网、USB和SmartMedia等连接性选择日益走进电视。

总体来看，在面板厂商、电视厂商、零售商和消费者的支持下，液晶已成为电视市场中的主要技术。

Riddhi Patel是iSuppli公司的电视系统首席分析师。对于垂询本文的媒体，请联系编辑总监兼公关经理JonathanCassell，其电子邮件地址是：jcassell@isuppli.com。对于非媒体垂询，请联系：analystinquiry@isuppli.com。

如想了解关于液晶电视市场的更多情况，请参阅Patel的最新报告：Samsung Continues to Dominate Global TV Market。关于本报告的更多信息，请访问：http://www.isuppli.com/catalog/detail.asp?id=9572

触摸屏增长迅速，正在激起激烈的竞争、推动着技术发展，以及引起OEM的兴趣。

iSuppli公司曾经预测，2012年全球主要触摸屏技术的出货额将从2006年的24亿美元上升到44亿美元。

面对如此高速增长、竞争和技术多样性，触摸屏产业正在快速进化。

投射式电容触摸屏增长惊人

在苹果公司iPhone的刺激下，投射式电容触摸屏的销售强劲增长。与用得比较普遍的电阻式技术相比，投射式电容触摸屏技术更加耐久而且透明性更好。越来越多的触摸屏制造商正在开发和商业化此类触摸屏，包括Synaptics和3M。令人高兴的是，投射式电容触摸屏与电阻式触摸屏模块之间的价格差距正在缩小。

电阻式触摸屏的魅力无法抗拒

电阻式触摸屏是市场中用得最普遍的触摸屏技术。

虽然它不是非常耐久，而且透明性较差，但电阻式触摸屏价格较低，而且对于手指及输入笔触摸的响应性较好，使其成为最近几年出货量最大的触摸屏技术。

但是，由于几家主要厂商扩大产量，以及ITO薄膜供应商数量有限，电阻性触摸屏市场目前受到ITO薄膜供应短缺的困扰。

随着几家大型制造商扩大产能，其它类型的透明导电材料，如导电聚合物、碳纳米管和Antimony Tin Oxide (ATO)目前有了进入市场的机会。实际上，富士通已经开始把导电聚合物用于生产某些电阻性触摸屏。

iPhone的影响

由于iPhone证明多触点技术可以做成便携尺寸，成本也能够承受，多触点技术已成为业内的热门话题。许多另类触摸屏技术提供商已宣布有能力提供多触点技术，如触摸屏设计与开发商NextWindow Ltd.推出的基于光学成像相机的触摸屏。其它例子包括，IR Touch Systems Technology Co. Ltd的红外触摸屏，以及Stantum Inc.(原名是JazzMutant)2004年以来一直提供一种多触点音乐控制器。

感知触觉

触觉反馈技术被越来越多的触摸屏设备所采用。该技术提供类似于按压实际按钮的实际感觉。触觉反馈对于某些新型手机来说是一个差异化因素，如摩托罗拉的Rokr E8。

手机市场的考验

虽然电阻性触摸屏是手机领域中占主导地位的触摸屏技术，但投射式电容和红外触摸屏2007年开始渗透手机市场。2008和2009年将在手机上实现商业化的触摸屏技术包括，泰科电子旗下EloTouchSystems的像素传感器（sensor-in-pixel或sensor-in-cell）和弯曲波（bending-wave）触摸屏技术，以及RPO Inc.的聚合物波导。

大尺寸触摸屏

零售、信息亭、公共显示牌、金融、电子书和医疗应用正在采用更多的触摸屏显示器，以满足消费者对于直观和易用的用户界面的需求。消费者在食品店结账或者在机场登记时需要这种简便性。这种触摸屏显示器降低了商店或其它机构的劳动成本。

尽管一共有八种独特的已经商业化的触摸屏技术，即电阻式触摸屏、表面电容式触摸屏、投射式电容触摸屏、表面声波、红外、弯曲波、active digitizer、光学成像，厂商还发明了更多的新奇的触摸屏技术。这些技术包括N-trig、索尼、夏普、TMD和三星推出的新型触摸屏技术。有些厂商最近宣布计划开始生产触摸屏。另外，业内出现了一些并购活动，导致市场中出现了新的参与者。

触摸屏市场中有100多家供应商，300多家OEM/集成商和众多技术种类，该市场将迎来广阔的前景.

Jennifer Colegrove是iSuppli公司新兴显示器方面的资深分析师。对于垂询本文的媒体，请联系编辑总监兼公关经理JonathanCassell，其电子邮件地址是：jcassell@isuppli.com。对于非媒体垂询，请联系：analystinquiry@isuppli.com。

如想了解关于触摸屏显示器市场的更多情况，可以参阅Colegrove的报告：Touch Screens: The Right Touch for High Growth。关于本报告的更多信息，请访问：http://www.isuppli.com/catalog/detail.asp?id=8611。

网络电视观众不断减少，正在促使广告客户寻找其它载体来接触消费者，主要是转向数字标牌和专业显示器。

现在每周消费者花在网络电视方面的时间较少。由于好莱坞编剧持续四个多月的罢工，消费者对于通过移动设备接收内容的兴趣上升，媒体日益多样化和分散化，以及有线电视的扩张，网络评级已触及历史低位。这种情况正在影响广告客户，他们处于困惑时期。

在以电视为主的广告方式不再是可行的选择之际，广告客户现在不太清楚应该把广告投向何处。数字视频录像机(DVR)的使用增加，减少了消费者观看广告的时间，加剧了上述疑问。

那么，广告客户应该向何处去？iSuppli公司认为，数字标牌和专业显示屏市场的最大驱动因素之一，是广告客户日益接受户外(out-of-home)的途径来播发信息。

店内广告情况如何？

正在得到青睐的选择之一是店内广告，这为品牌厂商和零售商提供了独特的优势，如它有针对性地面向相关观众。iSuppli公司已经注意到，Kimberly-Clark和P&G等包装消费品（consumer packaged goods，CPG）正在加强其店内广告存在，典型做法就是把资金从其它广告项目中转移过来。

还有其它许多户外广告方面的动态。iSuppli公司注意到美国各地加油站在播放ESPN、CBS和ABC节目及广告。

数字标牌面临的障碍

基于广告的数字标牌网络在投资额与规模方面具有最大的潜力。但是，广告投资大户对于是否把部分预算投入数字标牌网络有些犹豫。

目前最大障碍似乎是媒体买家对于数字标牌这种较好的新型广告媒介缺乏信心。是媒体买家在帮助客户确定把钱投到什么广告媒介上面，包括电视、杂志、报纸、门户网站或视频游戏。

相反，广告公司在传统的大众媒体和印刷广告领域非常自信，对于把数字标牌插入客户计划的兴趣不足。更重要的是，这些广告公司未必知道数字标牌能给其带来多少佣金，因为每千人成本(CPM)尚未得到定义。CPM指的是广告触及1000名消费者所需的广告成本。目前缺乏有效的方法来向其客户证明可以获得正面的投资回报，这显然妨碍了数字标牌广告网络的发展。

数字标牌能否受到青睐？

有人建议，为了证明投资回报，市场参与者可以通过与Nielson、Arbitron和POPAI等公司合作，开发一套评价广告观众或者传播情况的指标，使数字标牌媒介也对广告效果负责。但是，广告公司或者品牌厂商实际上需要计量什么，或者他们喜欢什么形式的衡量指标，仍然存在很大的混乱。

尽管存在障碍，但数字标牌却正在为广告客户提供一种新型媒介来投放广告费用，而在一般情况下，这些支出在以前一直是投向广播电视领域的。

Sanju Khatri是iSuppli公司的标牌与专业显示屏首席分析师。对于垂询本文的媒体，请联系编辑总监兼公关经理JonathanCassell，其电子邮件地址是：jcassell@isuppli.com。对于非媒体垂询，请联系：analystinquiry@isuppli.com。

如想了解关于数字标牌的更多情况，请参阅Khatri即将发表的报告：Digital Signage Ecosystem Report。关于iSuppli公司的标牌与专业显示屏服务(Signage and Professional Displays)的更多信息，请访问：http://www.isuppli.com/catalog/L2_spds.asp。

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